"Loreal" - bu dunyoda noyob guruh bo'lib, u turli xalqaro brendlarni o'z ichiga oladi. Shu tufayli konsern kosmetikaning barcha turlarini qamrab oladi va mahsulotlar butun dunyo bo'ylab iste'molchilarning eng yuqori talablariga javob beradi.
Biroz tarix
Hammasi taniqli farmatsevtning xotiniga yoqadigan va jingalaklarni buzmaydigan soch bo'yog'ini tayyorlash g'oyasidan boshlandi. 1907 yilda yuqori sifatli bo'yoq tug'ildi va shu bilan birga kelajakda ajoyib Loreal kosmetikasining birinchi "nihollari" paydo bo'ldi. Brendning tarixi farmatsevt Yevgeniy Shueller biznesiga katta miqdorda sarmoya kiritilgan paytdan boshlanadi. Investor sarmoyani ismni hashamatli deb tanlash sharti bilan amalga oshirdi. Va tanlov "Loreal" ga tushdi, bu so'z l'or (oltin) va l'aureole (halo) dan o'ziga xos "gibrid" edi.
Schueller nafaqat aqlli, balki juda zukko tadbirkor ham edi, chunki u darhol bo'yoq bilan shug'ullanish foydali degan xulosaga keldi. Keyinchalik, ya'ni 1928 yilda sobiq farmatsevt Monsavon tualet sovuni kompaniyasini sotib olishga qaror qildi. Shunday qilib, bu kompaniya birinchi"Loreal" tarkibiga kiruvchi brendlarga mos keladi.
U foydasiz bo'lib chiqdi, lekin undan qutulish va qayta sotish o'rniga, Evgeniy uni oyoqqa turg'izdi. U radioda sovunni ishlatish haqida eshittirishni tashkil qilish, kompaniya vakillarini maktablarga bolalarga gigiena qoidalariga o'rgatish uchun sinov mahsulotlarini bepul tarqatish g'oyasi bilan chiqdi. Reklama borasidagi sa'y-harakatlar behuda ketmadi - 30-yillarda Monsavon sovun ishlab chiqaruvchilar orasida Frantsiya bozorida yetakchi o'rinni egallagan.
Keyingi davlat toʻntarishi 1930-yillarning koʻnchilik shiddatiga toʻgʻri kelgan terini parvarish qilish uchun quyoshdan himoyalovchi zavodning ochilishidir. Shunday qilib, Shuellerning g'oyalari har doim modadan bir qadam oldinda edi va ajoyib natijalar berdi.
Reklamaga tikish
Lorealning barcha brendlari butun dunyoda tanilganligi ajablanarli emas. Kompaniyada boshidanoq daromadning 30% reklamaga ketgan. Birinchi shov-shuvli harakatlardan biri bu uyning butun jabhasidagi reklama taxtasi edi. Mahalliy aholi buni misli ko'rilmagan beadablik deb hisoblashgan, ammo afishadagi ma'lumotlar "ishlagan" va ayollar do'konda "45-raqamdagi kabi" kremiga buyurtma berishgan.
Shuningdek, Shueller butun nashrni sotib oldi va L'Oreal brendlarini namoyish qilish uchun moda jurnaliga Votre Beaute deb nom berdi. Barcha maqolalar kompaniya mahsulotlariga bag'ishlangan bo'lib, aholining yarmi ayollarning ehtiyojlarini aniqlash uchun boshqa nashrlar ham o'rganildi. Tadbirkorning dunyodagi birinchi Dop suyuq shampunining vizual reklamasini yaratish g'oyasi raqobatchilarga ayniqsa mohir bo'lib tuyuldi. Ayollar hammaning oldida boshlarini yuvdilar vaquritilgan hashamatli jingalaklarni ko'rsatdi.
Schueller biznesining rivojlanishini uning yagona qizi Lillian Bettencourt davom ettirdi va u ijodkorning boshqa ko'plab reja va g'oyalarini hayotga tatbiq etdi.
Birinchi filial
E'tiborlisi, o'tgan asrning 40-yillari boshida kompaniya uyda foydalanish uchun bo'yoqlar ishlab chiqarishni boshladi. Boshqacha qilib aytganda, xonimlar allaqachon sochlarini mustaqil ravishda bo'yashlari mumkin edi, uyda bo'lishlari va ularga zarar etkazishdan qo'rqmasliklari mumkin edi. O'n yildan so'ng Loreal o'zining birinchi filialini Amerika Qo'shma Shtatlarida ochadi. 70-yillarda Nyu-Yorkdagi reklama agentligida ular allaqachon L'Oreal-dan Preference bo'yoqlari uchun yangi reklama shiorini ishlab chiqishgan. O'shandan beri "Biz bunga loyiqmiz!" yoki "Siz bunga loyiqsiz!" kompaniyaga hamrohlik qiling.
Kompaniyani kengaytirish
Loreal egasi Lilian Bettencourt, xuddi otasi kabi, ishlab chiqarish va xoldinglarni kengaytirish muhimligini tushundi. Shu sababli, 1964 yilda frantsuzning "Lankom" kompaniyasini sotib olishga qaror qilindi va bir yil o'tgach, "Garnier" kompaniyasi allaqachon uning tarkibiga kirdi. Bir necha yil o'tgach, Bioterm ham muvaffaqiyatli sotib olindi.
O'tgan asrning 80-yillarida Loreal Helena Rubinshteyn, Vichi va La Roche Posayning aksariyat aktsiyalarini yo'qotdi. 1996 yilda konsern Maybelline egasiga aylandi va o'n yildan so'ng u The Body Shopni sotib oldi.
Bugungi kunda oʻtmishda kichik kompaniyadan toʻliq kosmetik konserni tashkil etilgan."Loreal". Unga qanday brendlar kiradi? Bular 25 dan ortiq global kosmetika kompaniyalari, butun dunyo bo'ylab 40 ta kosmetika zavodlari. L'Oreal guruhining mahsulotlari dunyoning 130 dan ortiq mamlakatlarida va oddiy supermarketlardan tortib hashamatli hashamatli butiklargacha bo'lgan bozor segmentlarining keng doiralarida sotiladi.
Bundan tashqari, onlayn sotuvlar faol sur'atga ega, chunki ko'plab bozorlar allaqachon onlayn kosmetika, hatto ba'zan bepul yetkazib berish bilan ham taklif qilishadi.
Ilmiy tadqiqot
Kosmetologiya sohasidagi ilmiy tadqiqotlar uchun kompaniya asoschisi Yevgeniy Shueller asos solgan. Shu munosabat bilan kompaniya bunga katta e'tibor beradi, shuning uchun beshta tadqiqot markazi Loreal kompaniyasiga tegishli. Ular AQSh, Xitoy, Yaponiya va, albatta, Frantsiyada joylashgan bo'lib, u erda 2700 dan ortiq xodimlar kosmetikani chuqur o'rganish va takomillashtirish bilan shug'ullanadi. Shuningdek, farmatsevtika, nanotexnologiya, dermatologiya sohalarida ilmiy izlanishlar olib boradi. Qizig'i shundaki, Loreal o'z olimlari hayvonlar ustida tajriba o'tkazayotgani haqida bir necha bor da'vo qilgan.
Tovar roʻyxati
"Loreal" konsernining "bayrog'i ostida" faoliyat yurituvchi brendlar sayyoramiz aholisini terini parvarish qilish, sochni parvarish qilish, kosmetika va parfyumeriya bilan ta'minlaydi. Shunday qilib, dekorativ kosmetika ishlab chiqaradigan brendlar ro'yxatiga AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy va boshqalar.
Sochni parvarish qilish mahsulotlarini ishlab chiqaruvchi kompaniyalar: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Kimning brendi (yoki brendlari) parfyumeriya, tualet suvi va boshqa parfyumeriya mahsulotlarini ishlab chiqarish bilan shug'ullanadi? Bular Drakkar Noir, Dizel, Kecharel, Paloma Pikasso, Rojer va Gallet, Viktor va Rolf, Ralf Loren.
Eng yaxshilarning eng yaxshisi
L'Oreal konsernining eng yaxshi va eng mashhur brendlarini quyidagi toifalarga bo'lish mumkin:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier iste'mol tovarlari orasida yetakchilik qilmoqda.
- Hashamatli tovarlar orasida Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Ives Saint Laurent, Black Opium birinchi oʻrinlarni egallaydi.
- Professional kosmetika ishlab chiqaruvchilari orasida Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor gigantlar hisoblanadi.
Brend reytingi
Statistik ma'lumotlarga ko'ra, sotish hajmi bo'yicha L'Oreal brendlari quyidagi tartibda joylashtirilgan:
A. Maishiy kosmetika:
- "Loreal Parij".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Professional parvarish:
- "Redken".
- "Matrisa".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Wellness va faol kosmetika:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Hashamatli kosmetika:
- "Lankom".
- "Helena Rubinshteyn".
- "Jorjio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralf Loren".
- "Viktor va Rolf".
- "Dizel".
- "Kjels".
Savdo ma'lumotlari so'nggi bir necha yil ichida hisoblab chiqilgan va natijada L'Oreal konsernining barcha brendlari kosmetika bozorida yetakchi o'rinni egallab, boshqa kompaniyalardan kam emas.
Loreal Rossiyada
Rossiya Federatsiyasida ayollar ham, erkaklar ham kompaniya mahsulotlarini yaxshi ko'rishadi va qadrlashadi, chunki Rossiyada Loreal brendlari yaqinda keng tarqalgan. Ularning ro'yxati uzoq emas: sotuvlarning asosiy qismi "Garnier", "Maybelline", "Iv Rocher" ga to'g'ri keladi.va "Vichy".
2010-yil sentabr oyidan boshlab sochni parvarish qilish vositalarini ishlab chiqarishga ixtisoslashgan L'Oreal zavodi ish boshladi. Ishlab chiqarish "Vorsino" sanoat parkida (Kaluga viloyati) jamlangan. Ushbu korxonaning qiymati yigirma million evrodan oshadi va xodimlar 150 nafar xodimga ega. Bu yerda har yili 120 million dona ishlab chiqariladi.
