Yangi zamon kundalik hayotimizga avvallari biz bilmagan juda koʻp turli soʻz va iboralarni kiritdi. Masalan, "hashamatli" - bu nima? U qanday ob'ektlar yoki hodisalarni ifodalaydi? Keling, ko'rib chiqaylik, chunki uni o'ngga va chapga ishlatganda, ko'pchilik uning mohiyatini to'liq tushunmasligi mumkin.
"Hashamatli" so'zining ma'nosi
Bu nima? Boshqa ko'plab zamonaviy so'zlar singari, bu ham bizga ingliz tilidan kelgan. Hashamat - ulug'vorlik, hashamat, boylik, zavq va zavq. Bu inglizcha otning tarjimasi.
Falsafa
Bu soʻz faqat “hashamatli” kiyim yoki kosmetika, yaʼni oʻta qimmat brendlar va brendlarni anglatadi, deb oʻylash notoʻgʻri. Bu kontseptsiya, aslida, cheklangan doiradagi odamlar ega bo'lishi mumkin bo'lgan hayot tarzi va falsafasini belgilaydi.
Hashamat - bu nima? Bu xizmatlar, dam olish, avtomobillar, uy-joylarga osib qo'yilishi mumkin bo'lgan o'ziga xos "yorliq" bo'lib, ular hatto "o'rta sinf" deb ataladiganlar uchun ham arzon narxga ega. Boshqacha aytganda, hashamat - bujuda badavlat odamlar uchun moʻljallangan tovarlar va xizmatlarning cheklangan segmenti, ular oʻzlarining maxsus maqomlariga koʻra ularni oddiygina isteʼmol qilishga majburdirlar.
Hashamatli buyumlar. Bu nima?
Hashamat hatto "hashamatli" ham emas va "elita segment"ning belgilanishi ham emas. U bu tushunchalardan ancha baland va tabiatda undan balandroq va “sovuqroq” narsa yo‘qligini bildiradi.
Kosmetika, parfyumeriya, hashamatli kiyimlar - bu elita yashash muhitidagi eng tushunarli va hatto kirish mumkin bo'lgan narsalar. Bu, shuningdek, eksklyuziv restoranlar ("5 yulduz"), oziq-ovqat (oq ikra, Krug shampani), maishiy texnika (Westvision televizorlari), avtomobillar, yaxtalar, elita toshli zargarlik buyumlari, soatlar, dengiz va chang'i kurortlari, mehmonxonalar, butiklar, go'zallik. salonlar, kinoteatrlar, ular uchun oddiy odamga yo'l yopiq.
Holat dam
Misrda "Kleopatra Luxury Resort" deb nomlangan kurort bor. Ismning o'zi uning alohida maqomini ta'kidlab, bu yerda qolish hamma ham qodir emasligini ko'rsatib turibdi.
Bu kurort Qizil dengizning birinchi qirg'og'ida joylashgan va mashhur Sinay yarim oroli hududini egallaydi ("Sharm al-Shayx" aeroporti yaqinida). U fantastik qoyalarga qurilgan 9 ta alohida binolarni o'z ichiga oladi. Ularda 324 ta mehmon xonasi mavjud bo'lib, ulardan 152 tasi hashamatli maqomga ega. Kleopatra Luxury Resort 5 yulduzli rezidensiyadir, shuning uchun bu yerda 1000 dollardan kam narxga xona topa olmaysiz. e. (kuniga).
Kompleksalohida xususiy plyaj, tematik basseyn, restoran va barlar, pub, tungi klubga ega. Tennis va bilyard uchun maydonchalar mavjud. Dam olish maskani hududida sho'ng'in markazi ham mavjud. Bolalar uchun alohida dam olish dasturi va infratuzilma mavjud.
Har bir xona plazma, balkon yoki teras, konditsioner, foydalanish uchun kerak bo'lgan hamma narsa, internet bilan jihozlangan. Dam oluvchilar massaj terapevtlari, sport zaliga tashrif buyurishlari va turli suv sportlari bilan shug'ullanishlari mumkin.
Hashamatli segmentga Atlantis (Bagama orollari), Ritz-Carlton (Yaponiya), Westin Excelsior (Rim), Four Seasons Hotel (Nyu-York), Palms Casino Resort (Las-Vegas), Prezident Uilson kabi mehmonxonalar kiradi. Mehmonxona (Jeneva), Martinez mehmonxonasi (Kann) va boshqalar. Hashamatli dam olish maskanlari: Bagama, Barbados, Mayami, Virjiniya orollari, Maldiv orollari, Seyshel orollari, Beliz va Fiji orollari.
Bo'lish va ko'rinish
"Hashamatli" segment eng rivojlanayotgan, istiqbolli va uzoq muddatli segmentlardan biri hisoblanadi. Ilgari u Yevropa dunyosining imtiyozlariga tegishli edi, ammo hozir u Xitoyda jadal rivojlanmoqda, bu yerda so‘nggi yillarda hashamatli mahsulotlar iste’moli bir necha barobar oshdi.
Tahlilchilarning fikricha, hashamatli mijozlarni shartli ravishda 3 guruhga bo'lish mumkin. Birinchi guruhga milliarderlar, hukumat amaldorlari, siyosatchilar, qirollik oilalari vakillari kiradi, ular uchun hashamatli uslub muhim atribut hisoblanadi.
Ikkinchi guruhga qarindoshlar, bolalar, sevishganlar, ma'shuqalar,jamiyatdagi alohida mavqei tufayli dabdabali turmush tarzini olib boradigan yuqoridagi shaxslarning kanizaklari.
Oxirgi guruh taqlid qilishni yoki o'zini yuqori jamiyat vakili sifatida ko'rsatishni xohlaydiganlar tomonidan shakllantiriladi. Ular narsalarni chegirma bilan sotib olishadi, o'zlarining "maxsus" maqomini va tanlangan kastaga tegishliligini ta'kidlash uchun qarzga botadilar. Biroq, bu odamlarning moddiy va ijtimoiy bazasi yo'q.
"Hashamat"ning rivojlanishi va istiqbollari
Avval aytib o'tganimizdek, Xitoy yaqinda hashamatli tovarlarning faol iste'molchisiga aylandi.
Tahlilchilarning hisob-kitoblariga ko'ra, Osmon imperiyasi dunyodagi barcha hashamatli tovarlar sotuvchilari daromadining 50% ga yaqinini ta'minlaydi. Umuman olganda, 2020 yilgacha hashamatli sotuvchilarning daromadi har yili taxminan 9-10 foizga oshadi. Doimiy moliyaviy inqirozlarga qaramay, hashamatli tovarlar bozori kompaniyalar va brendlarni sotib olish, sotib olish va sotish bilan birga rivojlanadi. Yangi sotuvchilar potentsial istiqbolli bozor hududlarini zabt etishning tubdan farqli usullari va strategiyalarini izlaydilar.
Ayni paytda Chanel, Louis Vuitton, Rolex, Salvatore Ferragamo, Hermes kabi brendlar "mastodonlar" va hashamatli mahsulotlar ishlab chiqaruvchilari bo'lib qolmoqda. Hashamatli bozor auditoriyasi dunyodagi barcha xaridorlarning 10 foizini tashkil qiladi (taxminan 680 million kishi). Toʻgʻri, 2025-yilga borib ikki barobar koʻp boʻlishi kerak.
