Dunyoda har kuni minglab kompaniyalar roʻyxatga olinadi, biroq ulardan bir nechtasigina “mashhur brendlar” toifasiga kiradi. Hatto kamroq korxonalar va ular ishlab chiqaradigan mahsulotlar ularning nomlari umumiy otga aylanadigan darajaga etadi. Eng qizig'i shundaki, bizning zamonamizning mashhur brendlari, qoida tariqasida, tasodifan sayyora bo'ylab g'alabali yurishlarini boshlaganlar.
Masalan, dunyoga mashhur Coca-Cola ichimligi dastlab (1886-yilda) dori boʻlgan. U koka barglari va kola yong'oqlaridan (mallow oilasiga mansub o'simlik) iborat edi. Ularni asab kasalliklari bilan davolashdi va Coca-Cola mos ravishda dorixonalarda sotila boshlandi. O'sha paytda kokain hali taqiqlanmagan va uning sog'liq uchun zarari haqida hech kim bilmas edi. Preparat ko'pincha turli xil ichimliklarga qo'shilgan. Ulardan foydalanish samarasi past alkogolli kokteyllarning ta'siriga o'xshardi - bu taranglikni engillashtirdi, ko'nglini ko'tardi, ohangni oshirdi.
Kokain zararli modda sifatida tan olinganida, Coca-Cola kompaniyasi ushbu dorini ommalashtirishda ayblangan. Ammo bu janjalli ichimlikning sotuviga eng mo''jizaviy tarzda ta'sir qildi: garchi kokain Coca-Cola tarkibidan chiqarilgan bo'lsa-da, uning mashhurligi vaqti-vaqti bilan keskin oshdi. Shundan buyonoradan ko'p yillar o'tdi va Coca-Cola o'q uzmasdan butun dunyoni zabt etdi.
Eng mashhur brendlar - bu xalq nomiga aylangan mahsulotlarning nomlari. Shunday qilib, tagliklar uchun dunyodagi barcha yosh onalar Procter & Gamble mutaxassisi Viktor Millsga minnatdorchilik bildirishlari kerak. Aynan u o'zining kichik nevaralariga g'amxo'rlik qilib, bir marta ishlatiladigan taglikni o'ylab topdi va uzoq tajribalardan so'ng Procter & Gamble Pampers nomi bilan ishlab chiqara boshladi.
Birinchi Chupa-Chups Ispaniyada (1958) qo'llarni toza saqlaydigan, ilgari ko'rilmagan lolipop konfeti sifatida yaratilgan. Undan keyin qandolatchilar yuzlab va minglab lolipoplarni o'ylab topishdi, ammo faqat Chupa-Chups "mashhur brendlar" mavqeini egalladi. Aytgancha, kompaniya egasiga "tanish orqali" logotipi dizayni 1969 yilda Salvador Dalining o'zi tomonidan chizilgan. Uning brend logotipidagi guli biroz o'zgartirilgan bo'lsa-da, bugungi kungacha saqlanib qolgan.
Daniel Swarovski qimmatbaho toshlar va kristalllarni kesish uchun o'zining birinchi turdagi elektr silliqlash mashinasini yaratganida rinstones ishlab chiqarishni rejalashtirmagan. Bu fikr jarayonda paydo bo'ldi. Va bu shunchalik muvaffaqiyatli bo'ldiki, taniqli brendlar boshqa umumiy nom bilan to'ldirildi. Swarovski oʻzining yangi mahsulotini mashhur firibgar Strass sharafiga nomladi, u billur parchalarni olmos sifatida oʻtkazib yuborgan.
Adidas va Puma nafaqat mashhur brendlar. Bu rivojlanish tarixi to'liq metrajli badiiy filmga loyiq bo'lgan kompaniyalarning nomlari. Ikkiaka-uka Adolf va Rudolflar sport poyafzallarini tikish uchun kichik ustaxona ochib, o'zlarining familiyalarini o'z korxonalarining nomini - Dasler qilishdi. Otalari vafotidan keyin aka-uka shu qadar janjallashdiki, ular nafaqat kompaniyani ikkiga bo'lishdi, balki aloqani ham to'xtatdilar. Shunday qilib, deyarli bir vaqtning o'zida dunyoga mashhur Adidas va Puma brendlari tug'ildi, ular hali ham qattiq raqobatda. Qiziq, birodarlar Daslerda birga ishlashda davom etishsa, dunyo miqyosida tan olinishi mumkinmi?
