XX asrda kiyim-kechak ishlab chiqaruvchilari katta raqobatda edi. Shuning uchun ular o'zlarining brendini g'ayrioddiy qilishga harakat qilishdi. Evropa va Amerika brendlarining ko'plab vakillari eng yaxshilar unvonlari uchun kurashdilar. Malumot nuqtasi 35 yoshdan kichik bo'lgan, g'ayrioddiy dizayn g'oyalarini tushunadigan va qadrlay oladigan va brendli buyumni sotib olish uchun pul ayamaydigan odamlar uchun mo'ljallangan edi.
Stone Island - dunyoni portlatib yuborgan va boshqalarga o'xshashni istamaydigan va umume'tirof etilgan formatdan tashqariga chiqishdan qo'rqmaydiganlar orasida eng ko'p sotib olingan kiyimlar. Brend kontseptsiyasi - inson taniqli bo'lishi kerak. Bu tom ma'noda har bir kichik narsada namoyon bo'ladi. Faqat noyob narsa yaratish etarli emas, siz tasvirni yaratishingiz kerak. Va bu kiyimni ishlab chiquvchilar haqiqatan ham buni uddalashdi. Tosh orol kiyganlar olomon orasida darhol taniydilar.
Urush oxirida tug'ilganlar
Ushbu eksklyuziv brendning asoschisi Massimo Osti boshchiligidagi C. P. Company hisoblanadi.
Bu ajoyib inson Italiya uchun eng og'ir davrda, 1944 yilning oxirida, mamlakat fashistlar tomonidan bosib olingan paytda Bolonya shahrida tug'ilgan. Ammo, barcha qiyinchiliklarga qaramay, u bolaligidanoq unga intilgango'zal va uning dizayner bo'lishdan boshqa iloji yo'qligini bilar edi.
Massimoning to'liq karerasi 1971 yilda, u o'z oldiga kiyim-kechak kompaniyasini yaratishni maqsad qilib qo'yganida boshlangan. Moda industriyasini inqilob qilishga intilgan insonlar tufayli orzuim tez orada amalga oshdi.
Ammo oʻz ishining dastlabki bosqichida uning Chery Chester kompaniyasi dizayn gʻoyalarini amalga oshirish bilan emas, balki buyurtma asosida bosma naqshli oddiy futbolkalar ishlab chiqarish bilan shugʻullangan.
Massimoga, albatta, bu yoqmadi va 1982 yilda u kompaniya nomini C. P. Company deb o'zgartirdi va o'zining Stone Island kiyim-kechak liniyasini yaratdi.
Orzular ushaldi
Dastlab, Massimo o'z brendida haddan tashqari pafos va isrofgarchilikni ko'rishni xohlamadi. U buni harbiy uslub va o'rta sinf ishchilari uchun kiyimga asoslagan.
Zavod ishlab chiqarish va g'oyani amalga oshirishdagi barcha qiyinchiliklar, albatta, uning zimmasiga tushdi. U mahsulotni ishlab chiqarishda ishtirok etishdan tortinmagan va hatto bunda bevosita ishtirok etgan dizaynerlardan biriga aylandi.
Massimo o'z brendining muvaffaqiyatiga shubha qilmasa-da, u doimo Stone Island libosini kim kiyishi haqida o'ylardi. Javob uzoq kutilmadi - to'plam Londonda birinchi marta chiqarilganidan so'ng brend keng kiyimni afzal ko'radigan futbol muxlislari orasida mashhurlikka erishdi.
Sifat va originallik uyg'unligi
Tosh oroli buyumlarini ishlab chiqarishda foydalanilgan materiallar juda yuqori sifatli vako'p vazifalar. Masalan, Massimo Stone Island kurtkalari kolleksiyasi uchun suv o'tkazmaydigan material - kauchukdan foydalangan. Bunday kiyimni kiygan har bir kishi bu juda amaliy va kundalik hayotda zarur ekanligini biladi.
Shuningdek, dizaynerning topilmasi nostandart, lekin funksional narsalar ixtirosi boʻldi. Masalan, Tosh orolidagi MilleMigla kurtkalarining birinchi seriyasi kaputga va chap qo'lning bilagiga tikilgan linzalar bilan chiqarildi, shunda soatni kiygan kishi vaqtni tekshirish uchun yengini ko'tarmasligi kerak.. Bu g‘oyalar Massimo Osti davlat to‘ntarishining boshlanishi edi.
Xameleon odamlari
Stone Island liboslari chiqarilgan har bir kolleksiya bilan tobora ko'proq funktsional bo'lib bormoqda. Dizayn ijodkorligi chegara bilmas edi.
ICEjacket seriyasi modadagi yana bir inqilobiy yutuq bo'ldi. Ushbu kolleksiyadagi narsalar atrof-muhit haroratiga qarab rangini o'zgartirdi. Bu o'zgarib, olomondan ajralib turishni istagan yoshlar auditoriyasining katta qismiga pora berdi.
Biznes karta
Stone Island brendi, albatta, o'z logotipiga ega. U (agar biz ustki kiyim haqida gapiradigan bo'lsak) chap yengda (yoki yelkada) kompaniya logotipi tushirilgan chevron naqshli mato shaklida joylashgan bo'lib, u kompasning prototipi hisoblanadi. doimiy harakat va yo'l.
Yillar davomida bu brend nafaqat futbolchilar va futbol muxlislari orasida mashhur boʻlib qoldi. Endi siz Massimodan ko'ylagi kiygan odamlarni uchratishingiz mumkindeyarli har bir Yevropa davlatida.
Ushbu kiyimlarni sotib olishning asosiy mezoni sifat va amaliylikdir. Narx juda maqbul. Bu brend munosib va bardoshli buyum uchun 50 dollar va undan koʻproq pul toʻlashga ziqna boʻlmaganlar uchun moʻljallangan.
Tosh oroli (maqoladagi narsalarning fotosurati) soddalik va ixchamlik orqali o'ziga xosligini ifoda etishga intilayotganlarni befarq qoldirmaydi.
Odil jinsiy aloqa uchun chiziq
Kompaniya tashkil etilgan paytdan boshlab brend sof erkaklarga xos deb hisoblangan. U hech qachon oddiy ayollarga yoqadigan yengillik va uslubga ega bo'lmagan.
Ayollar kiyimlari hali ham Stone Island kolleksiyasiga kirdi, lekin ayni paytda u erkaklik xususiyatlarini saqlab qoldi. Misol uchun, bir xil kurtkalardagi uslub bir xil bo'lib qoldi, ammo rang xilma-xilligi adolatli jinsiy aloqa vakillariga yorqinroq elementlar bilan ajralib turishga imkon berdi.
Shuningdek, kompaniya dizayneri ustki kiyim elementlaridan tashqari, uning ostiga kiyish mumkin boʻlgan narsalarni oʻylab topdi va noqulay ob-havoda sizni isitadigan bir qator jumperlarni chiqardi. Uslublar va ranglarning xilma-xilligi tufayli ular ayollar va erkaklar uchun juda mos keladi.
Inqilobchining oʻlimi
1994-yilda sezilarli oʻzgarishlar yuz berdi. Stone Island kiyimlari (kim bu brendni kiysa, bu haqda biladi) keskin o'zgardi. Bunga Massimo Osti ko'p o'ylamay, ketishi sababini oshkora tushuntirmasdan o'z avlodini tashlab ketgani sabab bo'lgan.
O'sha paytdan boshlab Karlo Rivetti loyihaning ijodiy "motoriga" aylandi. Albatta,asoschisi ketganidan so'ng, keyingi to'plamlarda Massimo taqdim etgan o'ziga xoslik dozasi yo'q edi.
Shuning uchun, keyingi yillarda kompaniya faqat uning nomi va Stone Island tomonidan ishlab chiqarilgan chap "retseptlar" hisobidan chiqdi. Kim bugungi kunda ushbu brendning narsalarni kiysa, u haqida ijobiy sharhlar qoldiradi. Ammo Massimo ostidagi brendni ko'rganlar sezilarli farq haqida gapirishadi.
2010-yilda kompaniya taniqli dizayner Enzo Fuskoga sotildi. Karlo Rivetti buni brendda sezilarli o'zgarishlar va Massimo yaratgan inqilob etishmayotgani bilan izohladi. Uning so‘zlariga ko‘ra, Enzo va uning jamoasi bir paytlar buyuk dizayner qilgan yutuqga o‘xshash ulkan yutuqni amalga oshiradilar va bunda ularga Stoun-Aylendning ko‘p yillik ishlab chiqarish resurslari yordam beradi.
Massimoning o'zi, afsuski, shu kungacha yashamadi. U hayotining oltmishinchi yilida saraton kasalligidan vafot etdi. Ammo ishonch bilan aytish mumkinki, uning moda sanoatiga qo‘shgan ulkan hissasi hech qachon unutilmaydi, iqtidorli qo‘llar tomonidan yaratilgan buyumlar hali ham mashhur va hatto kinoda qo‘llaniladi.
Aqldan ozgan g'oyalar va sifatga pul tikish Massimoni katta muvaffaqiyatga erishtirdi. U o'zining Stone Island brendi bilan ko'plab Yevropa ishlab chiqaruvchilarini ortda qoldirishga muvaffaq bo'ldi. Kim bu ajoyib ijod namunalarini kiysa, dizayner qalbining bir qismini ortda qoldiradi, bu dunyo moda tarixida abadiy qoladi.
