Kosmetika sektori so'nggi bir necha yil ichida Turkiyada eng tez rivojlanayotgan va istiqbolli sohalardan biri bo'ldi. Kosmetika va tana parvarishi mahsulotlari bu mamlakatda nisbatan yangi mahsulot segmentidir, lekin mobil va global iste'molchilar talablariga tez moslashadi.
Turk kosmetikasining navlari
Turkiya kosmetika bozoridagi eng mashhur mahsulotlar:
- tanani parvarish qilish vositalari, erkaklar uchun gigiena vositalari;
- epilasyon mahsulotlari;
- sovunlar, vannalar uchun suyuqliklar va dush jellari;
- bo'yanish uchun dekorativ kosmetika;
- dezodorantlar va antiperspirantlar;
- parfyumeriya, odekolon;
- chaqaloq terisini parvarish qilish mahsulotlari;
- og'iz bo'shlig'i gigienasi uchun mahsulotlar (tishlarni yuvish, og'izni chayish uchun pastalar va kukunlar va boshqalar).
Qaysi mahsulotlar eng mashhur
Iste'molchilar orasida bozor va talabning asosiy ulushi shampunlar segmentida namoyon bo'ladi. Kosmetik mahsulotlarning yana bir guruhiTurkiya bozorida yuqori o'sish potentsialiga ega bo'lgan terini himoya qiluvchi maxsus mahsulotlar, bu go'zallik muolajalari bilan bog'liq holda salomatlikni saqlashga bo'lgan qiziqish va g'amxo'rlik bilan bog'liq.
Ayollarning aksariyati turk kosmetikasi, tana va terini parvarish qilish vositalariga, masalan, qarishga qarshi vositalar, ajinlarga qarshi mahsulotlar yoki teri kasalliklariga katta miqdorda pul sarflashadi. Tarkibida retinol (Retin-A) va E vitamini kabi oziq moddalar mavjud mahsulotlar juda mashhur.
Faqat ayollar uchun emas…
Soʻnggi bir necha yil ichida erkaklar kosmetikasi segmentida talabning sezilarli oʻsishi qayd etildi: ushbu mahsulotlarni ishlab chiqaruvchi kompaniyalar uzoq muddatli sogʻlom koʻrinishni taʼminlashga yordam beruvchi erkaklar terisini parvarish qilish vositalariga qiziqish ortganini payqashdi. Bu jihat madaniy jihatdan shartlangan: turk ishlab chiqaruvchilari jahon kosmetika bozorining o'ziga xos xususiyatlarini mukammal hisobga olishadi, bu, xususan, xaridorning manfaatlarini hisobga olgan holda bozorga kiritilgan yangi mahsulotlarning puxta ishlab chiqilgan qadoqlanishida namoyon bo'ladi.
Asosiysi iste'molchi manfaati
Turk kosmetikasi jahon bozorida asosan ikki guruh mahsulot bilan ifodalanadi. Xususan, bular:
- terining qarish jarayonini sekinlashtiradigan, ultrabinafsha nurlarining zararli ta'siridan, atmosferadagi ifloslantiruvchi moddalardan himoya qiluvchi va selülit paydo bo'lishining oldini oluvchi mahsulotlar. Quyoshdan himoya qiluvchi (UV) kosmetika vositalariga talabning ortishiiste'molchilarning barcha yosh guruhlarida kuzatiladi, bu yoshligini iloji boricha uzoqroq saqlashni xohlaydigan ayollarga ham, erkaklarga ham tegishli.
- Parfyumeriya mahsulotlari (parfyumeriya, tualet suvi, odekolon) bir guruh yoshlarga (15-25 yosh) moʻljallangan, Amerika va Gʻarbiy Yevropa standartlariga toʻliq mos keladi.
Jahon bozoriga chiqish
Turkiya kosmetika bozori tobora xilma-xil bo'lib, kosmetika mahsulotlarining sifati, ishlab chiqarish quvvati va liniyasini doimiy ravishda takomillashtirib bormoqda. Yirik kompaniyalardan tashqari mahalliy ishlab chiqaruvchilar ham ishlaydi. Masalan, turk kosmetika kompaniyalarining aksariyati, Farmasi jahon sifat standartlariga erishgan va ISO 9000 va ISO 14001 sifat sertifikatlariga ega.
Turkiya bozorida yangi va raqobatbardosh mahsulotlar tobora ortib bormoqda. Bularga quyidagilar kiradi: tabiiy sovun, tabiiy ingredientlar va o'tlar asosidagi shampunlar. Dori vositalari, jumladan, dunyoga mashhur turk dafna sovuni va zaytun moyi sovunlari mahalliy kichik korxonalar tomonidan ommaviy ishlab chiqariladi.
Turk kosmetika sektori hozirda asosan eksportga yoʻn altirilgan. Mahalliy ishlab chiqaruvchilarning ushbu segmentda bir qator o'z brendlari mavjud bo'lib, ular allaqachon doimiy turk iste'molchilari va chet elda muxlislar e'tirofiga sazovor bo'lgan. Ammo ba'zi kosmetika mahsulotlari hali ham chet elda kamdan-kam uchraydi, masalan, turk kosmetikasi Bioscha asosan mahalliy kompaniyalarda taqdim etiladi.do'konlarda, boshqa mamlakatlarda bu juda kam uchraydi. Bu sohadagi kompaniyalarning aksariyati Istanbulda joylashgan.
Qanday mahsulotlar sotuvda?
Turk kosmetika sektori 5 ta asosiy mahsulot guruhidan iborat:
- Vanna uchun suyuqliklar va jellar, soqol olishdan oldin va keyin losonlar, kremlar, sovunlar, deodorantlar, terga qarshi vositalar, tuzlar, moylar, losonlar va dush uchun boshqa mahsulotlar, epilasyon vositalari, xona havosini tozalash vositalari, bir martalik tagliklar, gigiena prokladkalari, nam salfetkalar va boshqalar. Harems turk kosmetikasi va boshqa brendlar tarkibida faqat tabiiy ingredientlar boʻlishi muhim.
- Go'zallik mahsulotlari, bo'yanish, terini parvarish qilish vositalari (yuz kremlari, tana kremlari, namlovchi losonlar va pudralar, terini tozalash vositalari, ko'z va lab bo'yanish preparatlari, manikyur va pedikyur uchun preparatlar, terini quyoshdan himoya qilish, ko'nchilik mahsulotlari va boshqa mahsulotlar.
- Soch uchun mahsulotlar: shampunlar, konditsionerlar, losonlar, to'g'rilash va to'lqinlantiruvchi vositalar va asboblar, suyuqliklar va spreylar, bo'yoqlar, laklar va boshqa soch mahsulotlari.
- Parfyumeriya va hojatxona suvi: parfyumeriya, odekolon, mahsulotlar, aksessuarlar va boshqalar. Turk kosmetikasi sharhlariga ko'ra, Turkiyadagi erkaklar sitrus hidli odekolonlarni afzal ko'rishadi.
- Tish va ogʻiz boʻshligʻi gigienasi mahsulotlari: aerozollar, suyuqliklar, tish pastalari va kukunlari, ogʻiz yuvish vositalari va tetiklantiruvchi vositalar, tish iplari va boshqalar.
Soʻrovlarga koʻra, turk hammomi mahsulotlari va erkaklar kosmetikasi isteʼmolchilar orasida eng yuqori talabga ega. Shampunlar va sochni parvarish qilish vositalari ikkinchi, bo'yanish va ayollar tanasi kremlari esa uchinchi o'rinda turadi.
