"Brend" tushunchasini tez-tez uchratish mumkin, u mahsulotga, korxona yoki kompaniyalarga nisbatan qo'llaniladi. Umuman olganda, bu so'z juda ko'p ma'noga ega. Hech qanday aniq ta'rif yo'q. Muxtasar qilib aytganda, sinonimlarni tanlagan holda, brendlar yorqin nomga ega bo'lgan ma'lum savdo belgilaridir, deb aytishimiz mumkin.
Tseptsiyaning turli ta'riflari
Ushbu kontseptsiyaning qonuniylashtirilgan va patentlangan ta'rifi Amerika marketing assotsiatsiyalaridan biriga tegishli. Ushbu ta'rifga ko'ra, brendlar bir xil turdagi boshqa mahsulotlar orasida mahsulotlardan birini aniqlash uchun zarur bo'lgan nomlar, belgilar yoki ushbu toifalarning kombinatsiyasi. Ko'pgina sotuvchilar brend ob'ektiv haqiqatda mavjud emas deb hisoblashadi. Va u u yoki bu tovarni ishlab chiqaruvchi tomonidan emas, balki iste'molchining ongi bilan yaratilganligi, ya'ni maqsadli auditoriyaning ushbu ishlab chiqaruvchining mahsuloti haqidagi g'oyasi. Bu bilan rozi bo'lmaslik qiyin. Haqiqatan ham, brend haqida gap ketganda, darhol boshda ma'lum bir assotsiativ seriya paydo bo'ladi.
Shunday qilib, "brend" atamasining barcha ta'riflarini ikkita toifaga guruhlash mumkin:
1. Brend - bu o'z logotipiga ega brend.ramz, katta nom, ma'lum bir obro'.
2. Bular iste'molchi ma'lum bir kompaniya logotipi yoki nomini ko'rganda uning ongida paydo bo'ladigan taassurot va assotsiatsiyalardir.
Shuningdek, "global brend" tushunchasi ham bor, bu butun dunyoga ma'lum bo'lgan ma'lum bir brendning tovarlarini bildiradi.
Brend nimadan yasalgan?
1. Atributlar - bu xususiyatlar to'plami. Ko'pincha ishlab chiqaruvchilar sifatga e'tibor berishadi.
2. Madaniyat va qadriyatlar. Har qanday kompaniyaning o'z ustavi, maqsadlari va shiorlari bor.
3. Maqsadli auditoriya. Mahsulotingizni to'g'ri targ'ib qilish uchun u kimga mo'ljallanganligini aniq bilishingiz kerak.
4. Mahsulotni boshqalardan ajratib turadigan narsa shaxsiyatdir.
Brending nima uchun?
Brending - bu sizning brendingiz targʻibotidir. Va uning asosiy maqsadi - reklama. Tabiiyki, kompaniya o'ziga yaxshi nom yaratsa, o'zini ko'rsatadi, savdo hajmi ortadi. Ammo reklama uchun sizga kuchli kanallar kerak. Birinchidan, mahsulotingizning xavfsizligi, uning logotipi haqida g'amxo'rlik qilishingiz, boshqalar bilan o'xshashlikdan qochishingiz, nusxalari ko'rinmasligiga ishonch hosil qilishingiz kerak. Ikkinchidan, reklama bejiz ketmasligi uchun brend esda qolarli bo'lishi kerak.
Eng mashhur brendlar
Brendlar savdoning har bir sohasida, tovarlarning har bir toifasida mavjud. Misol uchun, kompyuter texnologiyalari sohasidagi eng mashhur kompaniyalar Apple, Google va boshqalar. Albatta, ularni hamma biladi. Lekin baribir, biz, birinchi navbatda, “brend” so‘zi kiyim-kechak, kosmetika, poyabzalga nisbatan qo‘llanilishiga o‘rganib qolganmiz. Bundan tashqari, juda mashhurGucci, Ferragamo, Valentino kabi sumkalar brendlarida foydalaniladi.
Gucci
Bu dunyoga mashhur kompaniya. Albatta, bu nomga ega bo'lgan sumkalar va atirlar eng mashhurdir. Brendning tarixi uzoq 1906 yilga borib taqaladi, o'shanda kompaniya haqiqiy charmdan mahsulotlar ishlab chiqarishni boshlagan. 1947-yilda shoulardan birida bambuk tutqichli birinchi sumka taqdim etildi, bu haqiqiy yutuq edi.
Ferragamo
Firma oʻz asoschisi, taniqli italyan dizayneri sharafiga nomlangan. Qazishning asosiy maqsadi barcha kerakli narsalarni ushlab turadigan funktsional sumkani yaratishdir. Shu bilan birga, u bitta muhim xususiyatga ega bo'lishi kerak - zamonaviy dizayn va chiroyli dizayn. Endi kompaniya nafaqat sumkalar, balki boshqa charm aksessuarlar ham ishlab chiqaradi.
Valentino
Bu hashamatli kiyimlari va sumkalari bilan mashhur global brend. Valentino Garavani asosan nafislik, uslub va nafislikka e'tibor qaratadi.
Bottega Veneta
Bu nom deyarli bir asr davomida sumkalar bilan ishlayotgan moda uyini yashiradi. Brend rejissyor Tomas Mayer tufayli alohida mashhurlikka erishdi. U lavozimga kirishishi bilanoq o'zgarishlar qildi. Uning charm lentalardan to‘qilgan yangi sumkasi shov-shuvga sabab bo‘ldi. Bunday aksessuarni faqat haqiqiy modaist kiyishi mumkin.
Kosmetika tanlashda ism ham juda muhim. Axir, ayollar kosmetikaga qiziqishadi. Ular tashvishlanadilaruning go'zalligi, shuning uchun sotib olingan mahsulot taniqli brend bo'lishi muhim, shunda uning sifati va samaradorligiga ishonch bor.
Eng mashhur kosmetika brendlari - Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Barcha mashhur kosmetik brendlarni sanab o'tishning iloji yo'q. Har bir davlatning o'z vakillari bor. Ba'zi brendlar tabiiy kosmetika, ba'zilari esa professional. Ko'pincha odamlar allaqachon bilganlarini, sinab ko'rganlarini tanlaydilar. Albatta, frantsuz brendlari juda mashhur, kiyim-kechak va sumkalar sohasida esa Italiya brendlari birinchi o'rinni egallaydi.
Iv Rocher
Kompaniya o'zini yaqinda e'lon qildi va birinchi kunlardanoq mashhur bo'ldi. Yves Rocher kosmetikasi organikdir, chunki ular ko'p miqdordagi tabiiy ingredientlarni o'z ichiga oladi. Kompaniya mahsulotlarini nafaqat do'konda, balki katalog orqali ham xarid qilishingiz qulay. Bu kompaniya oʻrtacha narx segmentida ishlaydi.
L'Oreal Paris
Bu haqli ravishda dunyodagi birinchi raqamli brend hisoblanadi. Loreal mahsulotlari 150 dan ortiq mamlakatlarda tarqatiladi. U sifati, zamonaviy dizayni tufayli tanilgan va talabga ega. Shu bilan birga, mahsulotlarning narxi unchalik yuqori emas. L'Oreal yuz, soch va dekorativ kosmetika ishlab chiqaradi.
Burjois
Bu L'Oreal kosmetikasi bilan bir xil narx guruhiga kiruvchi brend. Bourjois asosan lablar, ko'zlar va tirnoqlar uchun dekorativ kosmetikaga ixtisoslashgan. Lekin ranglar, effektlarni tanlash oddiymaftunkor.
Rossiya kosmetik brendlari orasida terini parvarish qilish vositalarini ishlab chiqarishga ixtisoslashgan Kalina konsernini ta'kidlash joiz. "Kalina" - bu "Go'zallikning yuzta retsepti", "Toza chiziq", "Baxmal qo'llar", "Qora marvaridlar" kabi brendlar. Afsuski, Rossiya kosmetika sanoati katta cho'qqilarga chiqmagan va mamlakatimizda hali dunyoga mashhur brendlar yo'q.
Brend belgilari
Har bir brendning o'z shiori bo'lishi kerak - kompaniyaning mohiyatini ifodalovchi qisqa, hajmli ibora. Misol uchun, Lorealning "Siz bunga loyiqsiz" degan tanish shiori bor. Brend logotiplari ham juda esda qolarli. Ba'zilar uchun bu kompaniyaning maxsus yozilgan nomi, boshqalar uchun esa o'z ramzi.
Albatta, Nike sport kiyimlari logotipini hamma biladi. Bu kompaniya nomi bilan bog'liq, chunki u g'alaba ma'budasi Nike ning sxematik tasvirlangan qanotidir. Dastlab, bu qanot yozuvni biroz yopishgan, keyin kompaniya nomi yuqoridan imzolana boshlagan va endi bu umuman talab qilinmaydi. Har bir logotipning o'z tarixi bor, buni bilish qiziq.
Apple
Mashhur tishlangan olma darhol paydo boʻlmadi. Ronald Ueyn dastlab olma daraxti ostidagi Isaak Nyuton tasvirlangan logotipni ishlab chiqdi. Stiv Jobs bu belgi mahsulot savdosiga hech qanday hissa qo'shmaydi deb hisobladi va reklama agentligiga murojaat qildi va u erda unga yangi belgi taklif qilindi. Avvaliga olma edirang-barang, keyin oʻzgartirildi.
Pepsi
Bu logotiplar soni boʻyicha yetakchi. Kompaniya logotipi 10 martadan ko'proq o'zgartirildi. Faqat qizil rangning mavjudligi, shuningdek, "Pepsi" yozuvi o'zgarishsiz qoldi. Kompaniya tendentsiyalarni aniq kuzatib boradi va zamon tendentsiyalariga moslashishga harakat qiladi. Logotip yanada ixcham, yorqinroq va dinamikroq bo'lib bormoqda.
Versace
Bu brendning logotipi juda qiziq. Unda Gorgon meduzasining boshi tasvirlangan. Dizaynerning fikricha, bu afsonaviy mavjudot o'ziga xos gipnoz jozibasiga ega. Balki kiyim-kechak, sumka va parfyumeriya ishlab chiqaruvchi kompaniya uchun ideal variant.
Chanel
Har qanday ayol ushbu mashhur brend logotipini osongina tasavvur qilishi mumkin. Oyna tasvirida ikkita C harfi. U uzoq vaqt oldin ixtiro qilingan va o'zgarishsiz qolmoqda. Bu asoschining ismi va familiyasining birinchi harflarini bildiradi - Koko Chanel.
Gucci brendi
Yuqorida tavsiflangan brend logotipi singari, u asoschining ismi va familiyasining birinchi ikki harfini ifodalaydi - Guccio Gucci. To'g'ri, logotip ikki xil ma'noga ega. 20-asr boshlarida kompaniyalar jokeylar uchun charm buyumlar yasashgan va logotipdagi ikkita G harfi uzengiga oʻxshaydi.
Lacoste
Brend belgisi kashta tikilgan yoki boʻyalgan timsohdir. Lacoste alligatorini eng xilma-xil narsalarda ko'rish mumkin: futbolkalar, sumkalar, krossovkalar, shimlar, parfyumeriya va hatto avtomobillar. Bundan tashqari, timsoh butun dunyo bo'ylab ikki mingdan ortiq brend do'konlarini bezab turibdi. Brend o'tgan asrning 20-yillarida tashkil etilgan. Tennischi Rene Lakoste frantsuz tennisini avvalgi shon-shuhratiga qaytardi va shu bilan birga, bugungi kungacha muxlislarni quvontirayotgan ajoyib sport kiyimlari kompaniyasini ochdi. Nega timsoh? Gap shundaki, Rene Lakoste juda o'ziga xos o'yin uslubiga ega edi. Yon tomondan kelgan odamlar uchun uning pozitsiyasi hujumga tayyorlanayotgan timsohning pozitsiyasiga o'xshardi. Bundan tashqari, u bir marta amerikalik sportchi bilan timsoh terisidan yasalgan chamadon uchun pul tikdi. "Timsoh" taxallusi Rene Lakostega bog'langan. Uning do'sti Renening kiyimlariga qo'llanila boshlagan timsoh timsolini tasvirlagan. Va katta sportni tark etgach, Lacoste o'z kompaniyasini qurishni boshladi va uni to'qimachilik fabrikasidan aqlga sig'maydigan miqyosga kengaytirdi.
Adidas
Kompaniyaning eng birinchi logotipi - uchta chiziq - brend asoschisi Adi Dasler tomonidan ixtiro qilingan. Kompaniya kengayib, assortimentda nafaqat krossovkalar, balki sport kiyimlari ham paydo bo'lgandan so'ng, logotipni o'zgartirish zarurati tug'ildi. Keyin ADidas kiyimlari mahsulotlarning xilma-xilligi ramzi bo'lgan pastki qismida uchta chiziqli shamrokni ko'rsatishni boshladi. 20-asrning oxirida kompaniya tog'ni tashkil etuvchi uchta chiziqli logotipni ishlab chiqdi. Tog' - u harakatlanayotgan kompaniyaning vazifalari va maqsadlari.
Brend reytingi
Brendlar shunchaki mashhur kompaniyalar emas. Bu sanoat. Har yili ro'yxatlar va reytinglar tuziladi, unda firmalar chempionlik uchun kurashadilar. 2014-yilda Apple brendi yetakchi bo‘ldi, undan keyin Microsoft, Coca-Cola, Google va boshqalar (ko‘ra)"Forbes" jurnali). Dunyodagi eng yaxshi brendlar savdo darajasi va yillik daromadga qarab belgilanadi. Eng xilma-xil mahsulotlarni sotuvga chiqarish - ko'plab brendlar - bu rivojlanishning yangi darajasiga chiqish, ko'proq mashhurlikka erishish va reytingda yuqori o'rinni egallashga urinishdir.
