Moda tarixi juda boy va qiziqarli: hatto qadimgi davrlarda ham kiyimning turli uslublari ixtiro qilingan, yangi materiallar yaratilgan, sochlar, aksessuarlar, bo'yin, qo'llar, quloqlardagi zargarlik buyumlariga yangi elementlar qo'shilgan. Shubhasiz, insoniyatning go'zal yarmi modaga ko'proq qiziqadi, lekin erkaklar ham undan uzoqqa bormaydilar. Shu sababli, moda mahsulotlari assortimenti har yili kengayib bormoqda va moda sanoati insoniyat uchun ishlagan va ishlashda davom etadi.
Moda hodisa sifatida
Ma'lumki, moda ijtimoiy hodisalardan biridir, chunki u jamiyatning estetik ehtiyojlarini qondirishga qaratilgan. Moda buyumlari esa o'z navbatida egasining ijtimoiy mavqeini namoyish etadi.
Moda hodisa sifatida 20-asrning boshlarida, "oqish" atamasi paydo bo'lganda tushuntirilgan. Amerikalik Torshteyn Veblen va nemis Georg Simmelning fikriga ko'ra, moda sanoati dastlab umumiy modadan farqlashni maqsad qilgan.har doim oddiy odamlardan ajralib turishga harakat qiladigan elita ommasi. Shuning uchun barcha yangi oqimlar yuqori tabaqa orasida paydo bo‘ladi, jamiyatning o‘rta va quyi qatlamlari esa elita qatlamiga taqlid qilishga, undan har qanday yangilikni o‘zlashtirishga harakat qiladi. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, moda tendentsiyalari yuqoridan pastga "sızadi" va "iste'mol tovarlari" toifasiga o'tib, yangilik bo'lishni to'xtatadi. Keyin yana elita hali ham ajralib turishi uchun yangi va modani yaratish kerak. "Obro'li iste'mol sikli" deb ataladigan jarayon to'xtamaydi.
Zamonaviy moda
Bugungi kunda jamiyatdagi sinfiy qatlamlar deyarli yoʻq boʻlib ketdi, ammo modaning maqsadi oʻzgarishsiz qoldi - shaxsning muayyan ijtimoiy guruhga mansubligini ta'kidlash. Zamonaviy moda sanoati yoshlar modasi, ko'cha, ofis va boshqalar kabi sohalarda narsalarni yaratadi. Shu bilan birga, har bir kishi o'zi uchun shaxsiy kiyimlarni tanlashi mumkin, bu o'zini namoyon qilish usulidir. Moda va zamonaviy kiyinish orqali siz olomondan ajralib turishingiz va boshqalarga didingiz va shaxsiyatingizni namoyish qilishingiz mumkin.
Bundan kelib chiqqan holda, xulosa shuni ko'rsatadiki, modaga mos keladigan narsalar faqat namoyish etiladigan, namoyish etilgan narsalardir.
Moda
Sanoat mahsulotlarining umumiy sonidan moda sanoati faqat moda deb hisoblangan va insonning shaxsiy ehtiyojlarini qondiradigan mahsulotlarni o'z ichiga oladi. Bunga quyidagilar kiradi:
- kiyimlar,
- shaxsiy aksessuarlar (sumkalar, shlyapalar, soatlar, kamarlar, paypoqlar, qo'lqoplar va boshqalar),
- kosmetika va parfyumeriya,
- zargarlik buyumlari (zargarlik buyumlari va bijuteriya),
- uy ashyolari (idish-tovoq, choyshab, choyshab, gilam).
Yuqorida aytilganlarning barchasini ishlab chiqarish iqtisodiyotning ma'lum bir tarmog'i - "moda sanoati" tomonidan amalga oshiriladi. Ushbu sektor tovarlar ishlab chiqarish va sotishni o'z ichiga oladi. Bu yerda yengil sanoatning bir qancha tarmoqlari jalb etilgan boʻlib, ular orasida toʻqimachilik, sartaroshlik, parfyumeriya, modellashtirish biznesini alohida taʼkidlash lozim. Statistika shuni ko'rsatadiki, vaqt o'tishi bilan moda mahsulotlari soni asta-sekin kengayib bormoqda.
Moda trendlari
Agar ilgari faqat insoniyatning go'zal yarmi uchun mo'ljallangan tovarlar moda hisoblangan bo'lsa, XX asrda bu tendentsiya buzildi va moda erkaklarga ham ta'sir qildi.
Taxminan bir vaqtning o'zida moda sanoati turmush tarzi o'zgarib, ommaviy bo'lganligi sababli moda mahsulotlari turlarini kengaytirdi. Misol uchun, bizning katta buvilarimiz va buvilarimiz yuvinishga, shuningdek, ovqatlanishga unchalik ahamiyat bermagan. Endi ko'pchiligimiz do'konda oziq-ovqat va kir yuvish mahsulotlarini sotib olamiz. Natijada, shaxsiy iste'molning deyarli barcha buyumlari, jumladan, ichimliklar, avtomobillar, mototsikllar, mebellar, ish yuritish buyumlari va hokazolar moda tovarlari sifatida tasniflanadi.
Moda sanoatining rivojlanish bosqichlari
Moda sanoati bir necha rivojlanish bosqichlarini bosib o'tdi. O'n to'qqizinchi asrning oxirigacha, moda tushunchasi bo'lsa-da, bunday yo'nalish mavjud emas edi. 1890-yillardan boshlab ular o'z faoliyatini boshlaydilarkiyim-kechak va aksessuarlar ishlab chiqaruvchilarning faoliyati, bu jarayonda kichik biznes haqiqiy yirik ishlab chiqarishga aylanadi. Hatto moda jurnallari ham nashr etilib, ularda elita jamiyatida kiyinish odat tusiga kirgan zamonaviy narsalar haqida so'z boradi.
O'tgan asrning 50-yillarida ular ommaviy iste'molga yo'l oldilar, ya'ni moda hodisalarini bashorat qilish kerak edi. Moda olamidagi yangi mahsulotlar va tendentsiyalarni tahlil qilishga ixtisoslashgan firmalar mavjud edi. Moda kiyimlarini keng miqyosda ishlab chiqarish o'ziga xos talablarni qo'ydi - ommaviy xarid qilish, chiqarish va hokazolar to'g'risida qaror qabul qilish. Natijada, tayyor mahsulotlarni ishlab chiqaruvchi kompaniyalar allaqachon moda dizaynerlarining "ixtirolari" ga bog'liq edi. xomashyo ishlab chiqaruvchilarga ham tegishli. Keyinchalik trendni bashorat qilish tizimi paydo bo'ldi.
Moda vilkalar
XX asrning 60-yillaridan boshlab jiddiy oʻzgarishlar roʻy berdi - moda (moda) ikki tarmoqqa boʻlingan: yuqori moda va tayyor kiyim. Bu davrda Christian Dior, Hubert Givenchy, Ives Saint Laurent, Coco Chanel va boshqalar kabi moda dizaynerlari dunyo miqyosida shuhrat qozonishdi.
90-yillarda moda muhitida "plyuralizm" atamasi paydo bo'ldi, bu yagona uslubning yo'qligi va bir qator turli yo'nalishlarga bo'linish majburiyatini anglatadi. Yangi mahsulotlarni joriy qilish tezligi o'zgaradi. Shu bilan bir qatorda, moda "yoshartiriladi", ya'ni moda narsalarni sotib olish imkoniyati nafaqat boy odamlarda, balki oddiy yoshlar orasida ham paydo bo'ldi. Stilistlar endi modaga dominant ta'sir ko'rsatmaydi, ko'proq mashhur brendlar targ'ibot bilan shug'ullanadi.
Shuni ta'kidlash kerakki, agar 20-asrning oxirigacha moda sanoati faqat Evropaga ta'sir qilgan bo'lsa, 21-asrda moda global tus oldi va turli mamlakatlar dizaynerlari o'z g'oyalarini taklif qilmoqdalar. Bugungi kunda sharq madaniyatining katta ta'siri allaqachon mavjud va bu iste'mol tovarlarida o'z aksini topmoqda.
