Ushbu postda keling, "niche parfyumeriya" kabi hodisa haqida gapiraylik. Ushbu kontseptsiya keng jamoatchilikka unchalik yaxshi ma'lum emas va uning nima ekanligini bilmasangiz, ajablanarli emas. Bu atama bilan tanishish va niche parfyumeriya (selektiv) hashamatli va an'anaviy xushbo'y hidlardan qanchalik farq qilishini bilish vaqti keldi.
Selective parfyumeriya qanday hidga o'xshaydi
Siz hidlarni yaxshi ko'rasizmi va uy kosmetika javoningizda bir nechta "mazali" pufakchalar bormi? Bu ismlar nima?
Agar biz biron bir shahardagi oddiy uyning bir nechta kvartiralarini ko'rib chiqsak, ehtimol biz televizorda yoki porloq jurnallarda tez-tez paydo bo'ladigan nomlarni uchratardik. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Bu nomlar jurnal sahifalarini tark etmaydi, hatto o'qiy olmaydigan bolalar ham bu so'zlarni bilishadi. Shunday qilib, butun dunyoda mashhur bo'lgan moda brendlari o'ziga xos parfyumeriya emas. Ma'lum bo'lishicha, xushbo'y hidlar uchta guruhga bo'lingan, ular bir-biridan farq qiladinarx, shon-shuhrat va, albatta, ular qanday hidga o'xshaydi.
Ommaviy bozor, hashamatli va o'ziga xos atirlar
Tijoratning dvigateli reklama ekanligi rost. Yangi mavsumda nima moda bo'lishini va o'zingizni ishonchli his qilish uchun kiyim yoki kosmetikadan nimani sotib olishingizni 90% ni aniqlaydigan marketologlarning ishi. Reklama atirlarni ham targ'ib qiladi. Jurnaldagi chiroyli reklama roliklari va g'ayrioddiy suratlar ta'sirida siz birinchi navbatda do'kondagi ma'lum brendlarga borib, o'z didingizga mos narsani tanlaysiz.
Demak, birinchi va eng keng tarqalgan atirlar guruhi - ommaviy bozor yoki iste'mol tovarlari. Bunday parfyumeriya ko'pincha gipermarketlarda, kosmetika do'konlarida va yuqori talab tufayli, shuningdek, kichik kosmetika do'konlarida va o'tish joylarida sotiladi. Bunday parfyumeriyalarni soxtalashtirish qiyin emas va soxta narsalar portlash bilan sotiladi, chunki bu xushbo'y hidlarni hamma biladi - yoshdan qarigacha. Hidlar murakkab emas, yoqimli va osongina ajralib turadi. Qizig'i shundaki, o'tgan asrda moda uylari 2-3 yil davomida parfyumeriya tayyorlagan va endi ularni mavsumda bir marta chiqaradi. Bu asosan sotib olinadigan ommaviy bozor bo'lib, u bozor ulushining taxminan 75% ni egallaydi.
Hashamatli atirlar ommaviy bozordagi parfyumeriyadan qimmatroq turadi, lekin ular ham keng reklama qilinadi. Misol tariqasida Chanel, Guerlain savdo belgilarini keltirishimiz mumkin va parfyumeriyalar ko'pincha moda uylari tomonidan ishlab chiqariladi. Biroq, zargarlik buyumlari va parfyumeriya uylari ortda qolmaydi va yangi hidlar moda tendentsiyalariga yuz foiz mos keladi. Nega bunday? Gap shundaki, parfyumerlar,mahsulot ishlab chiquvchilari imtiyozlar va umidlarni aniqlab, chiqarilishidan oldin keng qamrovli auditoriya tadqiqotini o'tkazadilar. Hashamatli parfyumeriyalarni kim yaratadi? Ko'pincha, belgilangan ko'rsatmalarga qat'iy rioya qiladigan yangi ishning orqasida butun ijodkorlar armiyasi turadi. Parfyumerlar qalb impulslarini yarata olmaydi va unga taslim bo'lolmaydi, chunki ular mijozning xohishlariga yuz foiz mos keladigan mahsulotni yaratadilar.
Selective - atirlarning mutlaqo yangi kontseptsiyasi
Niche parfyumeriya - bu hech kimning umidlarini bajarmaydigan shaxslar - parfyumerlar yaratish. Parfyumeriya o'zining narxi bilan emas (ko'pincha niche parfyumlari hashamatli yangiliklar kabi qimmatga tushishi mumkin), balki "tovush" va ingredientlar bilan ajralib turadi. Selektiv parfyumeriya uchun faqat yuqori sifatli xom ashyolardan foydalaniladi, bu esa kutilmaganda yorqin feyerverk bilan terida hidni ochishga imkon beradi - bu mahsulot narxini belgilaydi. Bundan tashqari, ba'zi ishlar uchun qadoqlash dizaynida qimmatbaho elementlar, masalan, oltin, maxsus yog'och yoki qimmatbaho toshlar ishlatiladi. Ammo g'ayrioddiy qadoqlash bundan mustasno. Tanlovda birinchi o'rinda xushbo'y hid turadi - aynan u parfyumeriya nişini hal qiluvchi omil hisoblanadi. Tanlanganlar orasida eng mashhur brendlar Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederik Malle, Kilian, Serge Lutens.
XX asrda parfyumeriyaning rivojlanish tarixi haqida
“Nish parfyumeriya” nimani anglatadi, biz buni allaqachon tushunib oldik, lekin nega bunday qildi?"lazzat qutisi" ning novdasimi?
Buning uchun keling, oʻtmishga biroz qaytaylik. Bundan atigi yuz yil oldin parfyumeriya elitaning, to'g'rirog'i, qudratli va boy odamlarning ko'p qismi edi. Ammo sanoat ishlab chiqarishining rivojlanishi bilan tovarlar arzonroq va qulayroq bo'lganda, parfyumeriya ham sezilarli darajada arzonlashdi. 1950-1960-yillarda u deyarli hamma uchun mavjud bo'ldi va birozdan keyin, 1990-yillarga kelib, ishlab chiqaruvchilar xaridorni o'z mahsulotlarini sotib olishga qanday ishontirish haqida o'ylay boshladilar. Axir taklif talabdan ancha oshib ketdi va shuning uchun parfyumerlar iste'molchi nomidan ishlay boshladilar.
Endi parfyumeriya uylari shunchaki biror narsa yaratishni to'xtatdilar, balki odamlarning xohish-istaklarini qondiradigan mahsulot ishlab chiqarishni boshladilar. Tor doirada ishlashni istamaydigan haqiqiy ijodkorlar “selektiv parfyumeriya” nomi ostida yashirin faoliyat yuritishdi.
Nishal parfyumeriya nimasi bilan ajralib turadi
Xo'sh, niche parfyumeriyasi kabi atirlar sohasida qanday xususiyatlar bor? Moskvadagi do'konlar sizga quyidagi xususiyatlarga ega bo'lgan tanlovni taklif qilishga tayyor: maxsus xushbo'y hid, eng yaxshi xom ashyo, reklamaning deyarli yo'qligi, noodatiy savdo nuqtalari.
Xushbo'y parfyumeriya parfyumeriyasining birinchi va eng muhim farqidir. Agar hashamatli parfyumeriya va ommaviy bozorning maqsadi iste'molchini rozi qilish va eng jozibali "konfet" ni yaratish bo'lsa, unda selektiv yaratuvchilar bu haqda hatto o'ylamaydilar. Niche parfyumeriyasi ham jozibali, ham jirkanch, mutlaqo tasavvur qilib bo'lmaydigan "ko'rinishga" ega bo'lishi mumkin. Nam tamaki notalarini tasavvur qilingkauchuk, asal shinni, ud yoki gayak daraxti, mushk - bularning barchasi o'ziga xos atirlar. U haqidagi sharhlar juda boshqacha, chunki atir chalkashtirib yuborishi, hayratga tushishi, o'zingizni sevib qolishi yoki o'zingizni qaytarishi mumkin, ammo aniq narsa - hech kim befarq qolmaydi.
Tanlangan ingredientlar
Agar "oddiy" parfyumeriya ishlab chiqaruvchilari mahsulot narxini quvib, eng arzon sintetik komponentlarni tanlayotgan bo'lsa, niche mahsulotlar parfyumerlari bu haqda umuman o'ylamaydilar. Bilasizmi, xuddi yaxshi sharob kabi, yaxshi parfyumning har bir “ingrediyenti”ning o‘ziga xos xususiyatlari, jumladan yig‘ish joyi va vaqti bor. Shunday qilib, masalan, eng "to'g'ri" apelsin daraxti gullari Shimoliy Afrikada yoki Marokashda yig'iladi. Agar parfyumerga Gaiac daraxti konsentrati kerak bo'lsa, u buning uchun Indoneziyaga boradi. Kelajakdagi parfyumeriya narxini ko'p jihatdan aniqlaydigan xom ashyo. Ayrim turdagi selektivlar u yoki bu komponent mavjud emasligi sababli juda cheklangan miqdorda paydo bo‘ladi.
Qirol uchun libos yoki qadoqlash haqida
Rhinestones va y altirashni xohlaysizmi? Keyin, ayniqsa siz uchun - hashamatli parfyumeriya va ommaviy bozor. Ayniqsa, ishonuvchan xaridorlar uchun parfyum shishasi qanday yaratilgani haqida jurnallarda maxsus nashrlar chiqariladi. Qiziq, shunday emasmi? Atir kerak bo'lganda shisha javonda turadi!
Selektsiyaga kelsak, parfyumerlar tashqi ko'rinishdan ko'ra ko'proq tarkibga ishlaydi. Ko'pincha xushbo'y hidlarning qadoqlanishi ehtiyotkor va ahamiyatsiz ko'rinadi, garchi ba'zilari mavjud bo'lsa ham.istisnolar. Misol tariqasida Martina Micallef brendini keltirish mumkin, uning shishalari qo'lda bo'yalgan va toshlar bilan bezatilgan. Albatta, qadoqlash uchun xaridordan boshqa hech kim to‘lamaydi.
Ta'minot hajmi
Nina Ricci kabi yangi xushbo'y hid bilan qancha pufakchalar ishlab chiqarilgan deb o'ylaysiz? Bir necha o'n minglab, chunki tovarlar barcha kosmetika do'konlari va gipermarketlarga yetkazilishi kerak! Selektivga kelsak, mahsulotlarni ishlab chiqarish to'g'ridan-to'g'ri komponentlar soniga bog'liq. Agar xushbo'y hidni yaratish uchun cheklangan miqdorda olinadigan xom ashyo kerak bo'lsa, unda ishlab chiqaruvchi bir nechta pufakchalarni chiqarishi mumkin. Shuning uchun, parfyumning ba'zi turlari uchun tom ma'noda qatorlangan.
Sotish joylari
Agar siz selektivlikka qiziqsangiz, atir sotib olish uchun yirik gipermarket yoki kosmetika doʻkoniga shoshiling, shunda hafsalasiz. Niche parfyumeriyalari Rive Gauche-da sotilmaydi, lekin ularni maxsus tanlangan butiklarda topishingiz mumkin. Bu qanday savdo nuqtalari?
Aslida, bunday xushbo'y hidlarga ega butiklar kosmetika tarqatuvchi do'konlar orasida o'ziga xos "kasta" hisoblanadi. Ularda odamlar ko'p emas va siz navbatlarni ko'rmaysiz. Bundan tashqari, bunday do'konlar mijozlarni aksiyalar va sotuvlar bilan qiziqtirmaydi. Doimiy mijoz ishonishi mumkin bo'lgan maksimal narsa - tanlangan xushbo'y hid uchun sovg'a sifatida xuddi shu brendning vannalar kolleksiyasidan biror narsa olishi mumkin. Qoida tariqasida, butik egasi doimiy mijozlarni shaxsan va ular orasida biladi.ishonchli munosabatlar shakllanadi.
Bu doʻkonga borishdan qoʻrqmang! Agar siz niche parfyumeriya dunyosiga tegmoqchi bo'lsangiz, unda bu erda siz xushbo'y hidlar bilan tanishishingiz mumkin. Biroq, siz o'zingizni k altaklangan xaridor deb ko'rsatmasligingiz kerak, chunki sotuvchi sizni darhol aniqlaydi! Yaxshisi tan olingki, siz faqat niche parfyumeriya haqida biror narsa o'rganmoqchisiz.
Va narxi-chi, Moskvada tanlab parfyumeriya qancha turadi? Ushbu turdagi atirning narxi 20 ml uchun 2000 rubldan past bo'lishi mumkin emas. Ammo tan olishingiz kerak, bu unchalik katta pul emas - xuddi shu miqdorga, masalan, 100 ml mashhur va reklama qilingan atir sotib olishingiz mumkin. Nimani tanlash sizga bog'liq.
Yana bir asosiy farq
Niche va selektiv parfyumeriya hashamatli va ommaviy xushbo'y hidlardan deyarli reklama qilinmasligi bilan ham farq qiladi. Bu shunday davom etadi. Yorqin sahifalarni tark etmaydigan yangi yoki mashhur xushbo'y hidni sotib olayotganda siz buning uchun to'laysiz: reklama uchun taxminan 60% (modellar va kino yulduzlarining ishtiroki, PR kompaniyasi, jurnal va do'konlardagi namunalar), 30% qadoqlash va to'lov uchun. hidni yaratuvchilar ishlaydi va faqat 10% xom ashyo hisoblanadi.
Nishli xushbo'y hidlar bilan bog'liq vaziyat butunlay boshqacha, aytish mumkinki, diametral qarama-qarshi. Selektiv deyarli reklama qilinmaydi, chunki u ommaviy iste'molchi uchun mo'ljallanmagan va siz reklama yoki quti uchun emas, balki chinakam noyob kompozitsiya uchun to'laysiz.
O'zingiz uchun o'ziga xos parfyumni qanday tanlash mumkin
Rivedagi niche atirlariGosh sotilmaydi va barcha turdagi parfyumeriya uchun tanlab olingan namunalari bo'lgan kichik butiklarda mavjud bo'lmaydi. Ammo bunday parfyumeriya mutlaqo g'ayrioddiy bo'lgani uchun va avval uni sinab ko'rmasdan o'zingiz uchun sotib olish mumkin emas, keyin nima qilish kerak? Ayniqsa, buning uchun kastinglar mavjud. Tanlangan parfyumeriya, qimmatligi tufayli hamma uchun ham mavjud emas va agar siz orzu qilingan shishani sotib olish imkoniga ega bo'lsangiz, unda siz nima xarid qilayotganingizni bilishingiz kerak, to'g'rimi?
Onlayn do'konlarda va kichik butiklarda siz kastinglarni xarid qilishingiz mumkin. Selektiv parfyumeriya oddiygina hajmi 2-5 ml bo'lgan maxsus kichik idishlarga (atomizatorlarga) quyiladi. Ushbu miqdordagi qimmatbaho suyuqlik yordamida siz xushbo'ylikka "norozilik" berishingiz va atir sizga yoqadimi yoki yo'qligini aniqlashingiz mumkin.
Tanlash uchun pul sarflashga arziydimi
Biz allaqachon bilib olganimizdek, niche parfyumeriya arzon zavq emas. Tanlov kabi nafis narsaga pul sarflashga arziydimi degan mutlaqo asosli savol tug'iladi. Bundan tashqari, hidlar juda o'ziga xosdir va hamma ham niche parfyumeriyalarini yoqtirmaydi. Boshqa tomondan, oddiyroq brendlar, masalan, ommaviy bozor yoki qimmatroq hashamat, yaxshi tanilgan va bu hammaga yoqadi.
Xo'sh, bu savolga aniq javob yo'q. U yoki bu hidga qaramlik insonning didi va uning madaniyati haqida gapiradi. Bu erda hatto pul haqida ham gap yo'q, chunki niche parfyumeriya hashamatli parfyumeriyalarga qaraganda qimmatroq bo'lmaydi. Biroq, ba'zi odamlar hayotining ma'lum bir davrida mashhur hidlarga qaytishni boshlaydilar va ular yanada individualroq narsani xohlashadi.
Haqida sharhlartanlangan
Kitobning vintage yoki noyob nashri sharhlarini qayerdan topsam bo'ladi? Bunday narsalarni biluvchilar forumda muloqot qilmaydilar va chatlarda sharh qoldirmaydilar. Niche parfyumeriyasi mashhurlik va jamoatchilik fikridan ustun turadigan narsadir. Albatta, “ha, bu hid ilohiydir” kabi sharhlarni topishingiz mumkin, ammo bu sizga nimani anglatadi?
Yodda tutingki, tanlab olingan hidlar shunchalik noyob va individualdirki, birovning fikriga ishonib boʻlmaydi. Siz o'zingiz uchun parfyumni tanlashingiz kerak, faqat o'zingizning didingiz va xohishingizga amal qiling, boshqalarning maslahatiga emas. Shuning uchun men sizni birovning fikrini o'rganishdan ogohlantirmoqchiman, faqat o'z instinkt va idrokingizga amal qiling. Ammo shuni yodda tutingki, turli xil tanlab olingan xushbo'y hidlar orasida siz o'zingizga yoqqan narsani topishingiz aniq.
